การสัมมนา ESPN Edge ในเย็นวันพฤหัสบดีเป็นตัวอย่างสิ่งที่คาดหวังจากแอพพนันกีฬา ESPN Bet
การประชุม ESPN Edge ในเย็นวันพฤหัสบดีเป็นตัวอย่างสิ่งที่คาดหวังจากแอพพนันกีฬา ESPN Bet ซึ่งจะเปิดตัวในวันที่ 14 พฤศจิกายน ถ้าหากความความเห็นเปิดของ เจย์ สโนว์เดน ซีอีโอ Penn Entertainment ฟังดูเหมือนกับเขากำลังผลักดันให้ผู้ทรามที่สงสัยว่า 1.5 พันล้านดอลลาร์ เพนน์จะลงทุนในกิจการค้าร่วมทุนการพนันกีฬากับ ESPN โน่นเป็นเพราะเหตุว่ามันเป็นสิ่งที่เขาทำ
อย่างยุติธรรม อาจเป็นเพราะเขาตระหนักถึงความท้าทายที่อยู่ข้างหน้าอย่างสุดกำลังเมื่อพูดถึงการรับ (และรักษา) ส่วนแบ่งการตลาดจาก DraftKings, FanDuel, BetMGM และ Fanatics สโนว์เดนอธิบายว่าเมื่อผู้ชม ESPN ต้องการวางเดิมพัน พวกเขาจะต้อง “ออกจากระบบนิเวศของ ESPN” โดยให้ข้อมูลเบื้องหลังบางอย่างเกี่ยวกับความร่วมมือกับ ESPN
ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่มีความตั้งใจที่จะดำเนินการสปอร์ตบุ๊คและกำลังมองหาพันธมิตรที่มีประสบการณ์สำหรับการดำเนินการสปอร์ตบุ๊ค” เพราะ “มันชัดเจนมากสำหรับ (CEO ESPN) Jimmy Pitaro นี่ไม่ใช่สิ่งที่ESPN ต้องการทำนี่เป็นสิ่งที่ESPN ต้องทำ เนื่องจากแฟนกีฬาเรียกร้องมัน”
สโนว์เดนไม่มีความลับเกี่ยวกับความตั้งใจของเพนน์ที่จะทำซ้ำสมุดเพลย์บุ๊คที่เพนน์เปิดตัวกับ TheScoreBet ในออนแทรีโอ
“วิสัยทัศน์ (จะเป็น) คล้ายกับสิ่งที่พวกเราต้องการทำในสหรัฐอเมริกาด้วย ESPN Betชี้ให้เห็นว่าคุณอยู่บนแอป TheScore หรือ ESPNคุณกำลังตรวจสอบเรื่องราวในเช้าวันอาทิตย์ก่อนที่จะเกมจะเริ่มเวลา 1 โมงเช้าคุณจะเห็นว่าเส้นเงินคืออะไร คะแนนสเปรด ค่าเกิน/ต่ำ และคุณสามารถรวบรวมสลิปพนันของคุณได้ในขณะที่คุณอยู่ในแอพสื่อ” สโนว์เดนกล่าวว่า ESPN Bet จะเป็นแอพเดิมพันสื่อกีฬาแบบบูรณาการเดียวในอเมริกาเหนือและ “เริ่มในอาทิตย์หน้าในวันอังคาร มันจะถ่ายทอดสดในสหรัฐอเมริกา”
เขาเสริมว่า 73% ของการพนันที่บันทึกโดย TheScoreBet ในออนแทรีโอถูกวางจาก “ระบบนิเวศสื่อ (แอป).ลองนึกถึงเรื่องนั้นถ้าแปลในทำนองเดียวกันในสหรัฐอเมริกา นั่นคือชาวอเมริกันหลายร้อยล้านผู้ที่เป็นส่วนใดส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ ESPN นั้น”
ถ้า ESPN Bet “ใกล้เคียง” กับจำนวน 73% “คุณจะเห็นครอสโอเวอร์จำนวนมาก และอย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ที่ผ่านมา นักพนันกีฬาในอเมริกาในวันนี้มองดูการเดิมพันกีฬาเป็นข้อสำคัญของประสบการณ์ความบันเทิงด้านกีฬาการมี $5 สำหรับในการปาร์เลย์ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมเป็นพิเศษ”
ไมค์ มอร์ริสัน รองประธานฝ่ายการพนันกีฬาและแฟนตาซี ESPN กล่าวว่าแฟนกีฬาควรคาดการณ์การรวมคุณสมบัติและข้อมูลการพนันเข้ากับเนื้อหาของ ESPN มากขึ้น“เราพูดคุยมากเกี่ยวกับการรวมเนื้อหาในระบบนิเวศของเราคุณจะเริ่มมองเห็นการเอนตัวลึก (กับการพนัน) โดยเฉพาะอย่างยิ่งอย่างยิ่งว่ามันหมายถึงอะไรบ้างที่อยู่ในแง่ของเกมทั้งในโชว์ก่อนเกมและโชว์ลายเซ็นเตอร์ ได้แก่ ‘Sports Center’” สโนว์เดนเสริมว่า “แฟนกีฬาต้องการประสบการณ์การเดิมพันซึ่งเป็นส่วนหนึ่งส่วนใดของการบริโภคกีฬาที่ไม่มีแรงเสียดทาน”
เน้นไปที่การให้ประสบการณ์การเดิมพันที่ราบรื่น “เพื่อให้คุณสามารถอยู่ในแอป ESPN และสะสมการเดิมพันและทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นได้โดยไม่รู้จักสึกว่าคุณต้องคดโกง ESPN และไปเดิมพันกับคนอื่นคุณสามารถทำได้ทั้งหมดในครอบครัวเดียวกัน”
ในช่วงเวลาของผลการดำเนินงานไตรมาสที่ 3 ของ Penn สโนว์เดนกล่าวว่าเป้าหมายจะเป็นการสร้าง “ส่วนแบ่งการตลาดเมื่อเวลาผ่านไปและไม่มีปืนลูกซองยักษ์ในวันแรก แล้วคุณจะเบาๆรั่วไหลส่วนแบ่งตลาดอย่างช้าๆ” โดยมีไทม์ไลน์ดิจิทัลเบรกเวน/กำไรที่กำหนดไว้สำหรับปี 2025
ESPN ยังเพิ่งจะซื้อหุ้น 33% ของ Comcast ใน Hulu ที่ให้บริการสตรีมมิ่งในราคา 8.6 พันล้านดอลลาร์ ในกระบวนการนี้ได้รับความเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มเต็มรูปแบบสิ่งนี้ทำให้ผู้พิจารณาการณ์คาดทายใจว่ามันจะกลายเป็นคนแรกหรือเปล่า (และเพียงอย่างเดียว?)ผู้เผยแพร่โฆษณาให้ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวประสบการณ์จอเดียวแบบครบวงจรสำหรับนักพนันกีฬา